小间距LED显示屏报告：室内大屏幕显示应用领域

导读：小间距LED显示屏报告：显示发展趋势 http://www.ledwn.com/news/show-16448.html
如开篇所定义，本文中所指的室内大屏幕显示，是指显示面积从110英寸（对角线长度，实际显示面积约3.34平方米）到几十平方米的室内显示应用，具体显示尺寸根据显示内容和应用领域需要不等。

根据下游应用领域特点，我们将室内大屏幕显示市场细分为以下几类：专业室内大屏幕显示、普通室内大屏幕显示、商务会议与教育、高端家用电视、影院及放映厅等。

专业室内大屏幕显示的应用领域主要包括指挥调度、公共安全监控、大型视频会议、演播室、虚拟现实等，应用行业包括了军事、公共安全、能源、交通运输、政府、电视台等。专业室内大屏幕显示的特点是应用领域专业，对显示效果和稳定可靠性的要求较高。此外，这一领域的应用有一个重要特点，就是大屏幕显示为整个系统服务，其中往往集成了多个子系统，并需要根据一定的规则，将各个子系统的信息同时呈现在前台显示屏幕上。

从专业室内大屏幕显示的应用领域来看，可以大致分为以下几类：

应用领域一：指挥调度

这一领域主要应用于某些特种行业的指挥、控制、监控和调度中心，其特点是以实时数据和图像信号为主要显示内容，借助图像和数据来完成管理与决策。

在实际应用中，指挥控制应用往往需要将后台系统中多个子系统的输出信号综合地、精确地、有规律地呈现在前台大屏幕上。该应用领域要求大屏显示能够实现较高的显示精度和稳定性，常常用于7x24小时的全天候场合，而用户对产品的成本敏感度相对较低，对可靠性、稳定性要求较高，因此是高端产品的主要市场。

这一细分领域的应用包括沙盘模拟作战、军事指挥等，主要用于四大总部（总参谋部、总政治部、总后勤部、总装备部）及各大兵种和军区。

这一细分领域主要用于电力调度、能源安全生产管理等，具体应用领域包括:

电网公司电力调度中心：将电网运行管理、调度、监控以及电力稽查系统进行整合并显示，加强电网运行监视，保障电网安全运行。

煤矿安全生产指挥中心：搭配各种传感器，回传安全生产重要监测数据，如瓦斯监测、人员定位、风机监测、井下水位监测等，综合显示于指挥中心大屏幕上。

这一应用领域主要用于铁路、地铁、航空等运行状态监控与指挥调度。具体应用领域包括：

各大城市地铁OCC(OperationControlCenter)指挥中心：集成信号系统、

电力系统、行车监控系统、综合监控系统等，以便实现实时调度、运行监控，保障地铁安全运行，快速解决突发情况。

铁路系统调度指挥中心：应用于铁路总公司和各大铁路局、编组站。实现对路网行车状态的显示与控制，便于进行列车调度，提高列车准点率，保障铁路网络安全运行。

这一应用领域主要是为治安、交管、消防、刑侦等服务，输入信号主要是来自视频采集设备（摄像头）回传的视频信号，主要用于维护公共安全，响应突发事件。

在信息化时代，为了进一步提高公共安全水平，整个城市的公共安全系统对视频监控的依赖度越来越高，分布于各地的终端视频采集设备数量快速增长。视频信号的输出、公共安全水平的提高都需要在公安系统的监控中心构建大屏幕显示系统。

伴随着我国平安城市和智慧城市建设的推进，监控中心的职能也在提升，对显示屏的输出信息量和面积都提出了更高的要求。比如平安城市的控制系统中，除了导入视频监控系统的信号以外，还集成了城市综合管理系统、道路交通等多个子系统，利用市区级数据交换平台实现资源共享。系统前端数据通过视频监控系统采集并传输到市、区指挥调度中心。

这一应用领域主要集中在政府以及大型企业事业单位，用于召开大型视频会议。这一应用需要多路信号同时显示并需要集成会议系统，因此也归类于专业室内大屏幕显示领域。

会议是各方沟通的主要方式，是政府和企业正常运作的必备要素，而在过去，开会往往需要各方人员聚集到同一个地点进行交流，需要高昂的交通费和场地费，而电话会议又难以达到较好的沟通效果。随着信息技术的发展，视频会议已经越来越普及。在多方参与的视频会议中，大屏幕显示必不可少。

借助大屏幕显示，视频会议系统可以通过分屏技术，实现多路视频信号同时显示。分布在不同地域的政府或企业的分支机构，可以随时随地与上级或总部进行沟通，减少出差时间和费用，缩短政府决策时间，提高运作效率，节约成本。同时，相比电话会议或当面会议，上级也可以对下级更快、更直接地交代任务，执行力得到提升。

目前从全球来看，大屏幕显示在视频会议领域的应用主要集中在我国，用户主要是各级政府机关、事业单位以及大型国有企业，每个单位一般都会有一个或数个专门举办视频会议的会议厅和报告厅。

视频会议的应用对显示屏的要求没有指挥控制应用高，但由于各级别领导经常会出现在视频会议显示屏上，因此对显示屏的色彩还原度、一致性要求较高，尤其是当采用拼接屏的时候，拼缝往往是需要考虑的重要因素，需要尽量避免领导的肖像完整性被拼缝所破坏。

这一应用领域主要是指大屏幕显示技术用于广电领域的电视台专业演播室。在新闻、综艺节目等各类以主持人为核心的节目播出时，常常需要在主持人身后借助大屏幕来展示必要的图文信息或视频，以配合节目需要。

广电领域对播出效果要求较高，因此这一领域对显示屏的各项参数有一定要求，例如刷新率要能够达到一定要求，使得在摄像机拍摄显示屏时，不会因为两者刷新率的差异而造成“黑色光带”等问题。再如，由于主持人往往是位于显示屏前方，因此演播室为了避免显示屏过亮影响主持人效果，需要显示屏能够在较低的亮度下，实现较好的色彩还原和显示效果。

虚拟现实（VirtualReality)又称VR，参考现实世界，借助计算机来模拟产生一个虚拟世界，为使用者提供尽可能相似的视觉、听觉、触觉反馈，以实现如同身临其境的感受。

虚拟现实技术现在已经广泛应用于航空航天、军事、大型展厅等领域。虚拟现实结合了计算机模拟运算技术、传感技术、显示技术等，构成一个综合的系统，其中显示子系统中，往往用到大屏幕显示屏。

目前，专业室内大屏幕显示领域主要采用的显示技术是DLP(DigitalLightProcessing,数字光处理）背投拼接、LCD拼接和PDP拼接，因此可以从三种产品的销售额来判断该领域需求规模。

奥维咨询的数据显示，中国大屏幕拼接显示市场在2013年的销售额为56.4亿元人民币，同比增长1.2%;销量方面则达到20.12万台，同比增长13.8%。

分产品来看，受小间距LED显示等新技术的冲击，DLP拼接市场规模出现首次下降，销售额下降4.4亿至25.2亿，同比下滑14.8%，销量同比下滑21.8%。定位中低端的LCD拼接市场增速略高，销量和金额分别同比增长20.1%和19.8%，销售额合计28亿元。PDP拼接市场空间较小，同比增长4.4%，销售额3.2亿元。同时，预计2014年室内大屏幕拼接市场销售额将达到61亿元，同比增长8.2%。

从销量看，LCD显示单元占据最大份额，占比高达83%;DLP市场萎缩，占比下滑至12%。但定位于中高端领域的DLP显示单元由于单价最高，因此金额占比远高于其销量占比。DLP拼接技术在专业室内大屏幕显示市场销售金额占比约为45%，LCD拼接技术占比49%，其余为PDP拼接。

从产品均价来看，定位高端应用的DLP显示单元均格最高，2013年与2012年相比，价格稳中有升；PDP显示单元价格其次，与2012年相比价格大幅下降；LCD显示单元均价最低，近两年价格保持平稳。

从下游应用来看，三种拼接技术各有特点。能源等指挥控制领域的高端应用，拼缝最小的DLP和PDP技术占比最高，因其能提供更好的整体显示效果。而在工商业领域的客户则更看重成本，因此LCD在该领域的应用占比显著高于另外两种技术。

综合考虑中国专业室内大屏幕显示市场结构，以及中国国内生产总值在全球占比等因素，我们估测，2013年全球大屏幕拼接市场中，以销售额衡量的DLP拼接技术每年市场需求约为100亿元人民币，LCD/PDP拼接技术年市场需求约为120亿元人民币，合计市场规模约220亿人民币。

 

普通室内大屏幕显示是指借助大屏幕显示技术，实现常规的图文信息和视频显示，下游应用包括室内广告、信息公告、信息宣传等，应用场所包括机场、火车站、大型室内展会、商业中心、政府及企事业单位的大厅等。这些领域的显示形式常常是视频播放和信息展示为主，对显示效果要求略低于专业领域，也不需要集成复杂的后台系统。与室外的信息显示不同，室内的信息显示一般受众观看距离更近，整屏尺寸

更小，因此单位面积的分辨率比室外显示更高，而室内环境光强度要小于室外，因此对亮度的要求要低于户外大屏幕显示。这一应用领域，有的为了吸引观众，需要较高的亮度；也有些应用中为了保证较好的放映效果，需要显示屏在较低亮度的情况下，实现高灰阶、对比度鮮明。

普通室内外大屏幕显示的客户，会考虑商业效益，也对售价更加敏感。目前，该领域的用户对显示屏的使用有两种趋势：其一是原来使用广告板、灯箱的用户正逐步开始使用LED显示屏，因其售价快速降低；其二是原来使用较大间距LED显示屏的用户，为了提高显示效果，正逐步开始选用小间距LED显示屏。

从应用目的可以看出，这一领域的应用，实质上是LED显示屏原有应用领域从室外向室内的延伸。受用户需求自然增长和更小间距LED显示替代较大间距产品两个因素推动，我们预计这一领域市场规模将快速增长，未来空间可达100亿。

家庭影院目前已经被越来越多的家庭所拥有。其主要组成部分包括大屏幕电视和环绕音响系统，为高端用户提供极致视听体验。目前用于家庭影院显示部分的技术，主要是LCD和投影，都有其局限性。

目前全球家用电视市场主要被LCD技术所占据。LCD显示技术由于工艺特点，通过对母玻璃基板的切割，在较小尺寸显示领域能够实现玻璃基板最大程度的利用，也即最大经济性；然而，在大尺寸显示领域，LCD显示则面临对玻璃基板利用不充分、产品良率低等问题，成本直线上升。例如市面上最常见的110寸（约3.34米2)LCD电视是三星的，售价约90万人民币。尽管售价高高在上，但其刚刚发布就接到了来自中东等全球各地的订单。

对于110寸以上的家用显示领域，可选择的解决方案唯有投影仪。除了商务会议与教育等主要应用领域之外，目前投影仪已经越来越多地被人们用于家庭中，实现观看大屏幕电视的梦想。然而从显示效果来看，投影仪仍然与LCD电视相差较远。

根据WitsView的统计测算，2013年全球LCD电视出货量为2.031亿台，中国市场占比约四分之一。电视尺寸呈现扩大趋势，预计2014年50英寸及以上液晶电视占比将达到15%-17%。

实际上，80英寸~90英寸的LCD电视已经有一定市场，价格普遍集中在10万~20万元人民币这一区间。目前，已经有三星、LG、飞利浦等品牌在全球推出这些产品，且都取得了一定销量。

而用于家庭影院的投影仪，在欧美约占投影仪总销量的15%，在中国占比则约为5%。2013年，中国约有9万台投影仪用于组建家庭影院，其中主流产品价位集中在2万至6万之间，而单价高于10万的产品占比约为4%。

商务会议显示领域的应用包括大型、小型会议中的会议资料显示，大型会议如酒店会场、企业事业单位大会议室、各国议会等百人以上会场；小型会议主要是指十几人到几十人的会议室会议，这一会议形式广泛存在于企业、政府、事业单位。

教育领域主要是在授课过程中，使用大屏幕来演示课件和相关资料等，随着教育信息化的推进，目前大屏幕显示已经成为小学、中学和大学教师授课过程中不可缺少的辅助教学工具。一般来说，每堂课程的学生数量一般在几十人到上百人不等，教室大小也各不相同。

这些领域目前主要使用投影技术来显示会议所需资料。投影尺寸平均为100~150英寸。

目前用于商务会议与教育的主流投影技术包括3LCDDLP和LCOS(LiquidCrystalonSilicon，硅基液晶），其中DLP技术目前是市场主流，在1080P(2K高清）投影领域，DLP市占率高达73%，远高于LCOS的18%和3LCD的9%。DLP投影机代表厂商包括明基、松下、夏普等。

DLP投影技术虽然能以更低的成本实现高分辨率和高对比度，但因单DMD（数字微镜装置，DLP技术的核心，下一章节会详细介绍）的DLP投影机需要依靠色轮来分离RGB光线，色彩还原能力不如LCD投影机，显示效果略差，而3片DMD的DLP投影机虽然能提供更好的显示效果，但是售价十分昂贵，一般用于工程和影院等领域，不属于这部分讨论范围。

普通室内大屏幕显示市场对显示质量的要求要低于专业室内大屏幕显示应用，但同样需要较大的显示面积，因此综合考虑技术实现难易度和成本，这一应用领域主要使用投影技术。目前市场上主流商用投影机的价格在1万左右，偏高端的应用中，产品价格更高一些。从投影机的市场销量和销售额，可以大致估算商务会议和教育大屏幕显示的市场需求规模。

根据FuturesourceConsulting的研究，2013年全球投影机销量约839.8万台，保持温和增长，平均售价约8,000元人民币，市场规模672亿元人民币。其中，2013年中国的投影机销量约为188万台，在全球销量中所占比重约为22%，是全球最大的市场之一。

影院及放映厅

这一领域的市场，包括标准电影院和非标准的放映厅。前者是普通消费者观看电影的主要场所，由院线企业投资建设并运营，通过票房分账实现投资收益；后者主要安装于政府、学校和大型企事业单位等机构，面向特定群体进行影视播放。

影院市场是投影技术的天下。与普通家用、商用投影市场格局不同，在影院领域，采用三片DMD（数字微镜装置）的DLP投影技术之市占率高达90%，全球主要设备供应商包括NEC、Barco等，中国国产设备占比较少。根据德州仪器（TI）的数据，2013年3月1日至2014年3月1日的期间内，全球新增DLP影院银幕合计21,927块，其中亚太地区新增银幕数量最多，达到

8,780块，同比增长38%。根据广电总局统计数据，2013年，中国新增银幕5,077块，截止至2013年底，全国共有电影银幕18,195块。相比2012年新增的3,832块银幕，2013年银幕增量同比增速高达32.49%。此，IMAX技术银幕均采用DLP技术，2013年全球有692家影院安装了IMAX银幕。我们简单假设每台影院用放映机（投影机）的平均售价为80万元人民币，可估算出每年标准影院用于银幕显示的支出约为200亿元人民币，这一数字还不包含非标准的放映厅。由于院线的盈利模式是通过票房分账，因此观影人数是院线考虑的主要因素。除去地段等因素，影院自身的银幕影厅显示效果也会影响到客流，因此现在已经有越来越多的院线开始采用激光投影技术（增加显示亮度）、IMAX技术（增加屏幕面积和音响效果）等等效果更好的显示方案来吸引更多的顾客。然而，影院毕竟属于重资产投入，高端放映设备价格昂贵，院线对于放映设备的价格较敏感，往往会在更好的放映效果和更低的成本之中寻找一个平衡点。