当今的企业竞争，将在一定程度上取决于企业文化的较量。“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，现代企业必须通过一定的手段和表现方式传达给社会，以显示自身优越的竞争力和文化底蕴。在多种多样表达的方式中，企业展厅设计是最能集中体现和展示企业文化的。
而一个展厅的设计效果如何，关键之一是看能否吸引观众特别是专业观众的目光。如何打造一个最吸人眼球的企业展厅？本期，我们将携手专业设计师为大家多方位解读。
一个成功的企业文化展厅设计需要设计者在设计的过程中分析、提炼、通过艺术的设计手法表达企业的文化和品牌内涵，为参观者提供一个具有视觉和心理冲击力的经历和体验，将企业的产品、服务和品牌文化同参观者的感觉、情感、价值观、生活方式相连、从而激起参观者的内心共鸣。而要达到以上目标，在展厅设计中应该要考虑哪些方面呢？
吸睛招式一：设立个性化的主题氛围
百利宏控股展厅（设计师：张龙飞）
在展示规划设计初期，应该充分了解企业的规模、性质、品牌文化、历史文化等条件，从中分析和提炼企业文化的精神所在，在设计实践中创造一种有利于表达自身的文化特色的、个性化的视觉环境，为将来的参观者设定一个个性鲜明、形象突出的展示环境，给参观者以深刻的感受和记忆，增强可识别性。从而使参观者在一种个性化的主题氛围中停留下来，沉浸在耐人寻味的故事中，感受特殊的企业文化和品牌理念。
设计师解读
胡俊峰：展厅设计是一个品牌的终端形象展示区,集中展示了一个企业的品牌,其中需要考虑的因素也很多,消费者心理学、空间美学、行为学、光学声学等等,但我认为最关键的是要先确认品牌定位，它是打造企业品牌的第一步，更是决定了设计师设计理念的前提，帮助消费者明确品牌消费理念，所以品牌定位是展厅设计的前提！
张龙飞：一般来说，在展厅设计之前与客户见面沟通是最重要的。我们大家都知道：设计这个词语总会带有一定的蛊惑色彩，贬义的思维解释，其实就是：“陷害”，让受众入套，或多或少的带有着一定的商业色彩。了解企业本身的文化、市场环境，消费心理和其本行业的营销技巧等方面，很大一部分都是我们需要从客户那里获悉的，前期沟通就显得十分重要。
吸睛招式二：多角度强化企业形象符号
唯宝卫浴富森美家居南门店（设计师：胡俊峰）
通过具有形象鲜明的符号或视觉识别系统，以及展示道具、构件的特定设计，比如通过不同寻常的色彩、色彩搭配、独特的形式、材料等各种设计手段；根据企业的某个产品的具体形象特征演化而来的展架、展台、装置或构造等，通常会给人留下深刻的印象。这是一种常用的强化企业视觉形象的手法，容易引起参观者的注意和深入了解的心理。需要注意的是，从另一个角度，应该避免杂乱和过分堆砌，过分的纯形式上的夸张和炫耀，会显得华而不实，往往会影响到企业本身视觉形象下更深层次的文化内涵的表达。
设计师解读
邱盼盼：展示的空间、展品、主办方是在设计前必须考虑的。 展厅设计不仅仅要在指定的时间和空间内，用艺术诠释展品和主题宣传的意图，更能让观众参与到其中去，从而达到展示的目的。所以说设计师在对展厅进行设计时需要对展示的商品有很好的了解，这样才会设计出符合展品主题的设计。
范华：展示空间是运营方通过展厅把产品的品质，及企业的形象展示给客户。这方面我积累了相对的经验：一是根据产品的定位，找出产品的特质及其价值。通过挖掘产品背后的故事，然后把客户的需求通过设计带来的体验表现出来。二是运用空间处理的手法，设定特定的情景，如休息区设立开放的空间，而展示区则相对封闭些，这样能让客户更专心去关注产品。
唯宝卫浴富森美家居南门店（设计师：胡俊峰）
吸睛招式三：运用光和色彩突出展示效果
唯宝卫浴富森美家居南门店（设计师：胡俊峰）
光和色彩的运用搭配，结合空间的层次布局等来使整个展台活跃，产生美感。光的造型运用抽象的点、线、面、块或抽象的几何造型进行，具有形式闰的灯光塑造，以光的效果充分体现材质美，创造温馨浪漫、柔和、光感美，及具有个性时尚的艺术展示空间。同时也可经过光的照射将所陈列的商品突出展示效果，增加展示柜对人们的注意力，达到重点展示的效果。
设计师解读
张龙飞：灯光设计，在我们大部分的设计师眼里好像都不太重视，其实灯光才是受众的眼睛，在展示空间中，科学的灯光设计可以改变人的心情，更好的诠释你的作品，是其灵魂。
胡俊峰：人们在辨别一个物体的时候，首先注意到的是体量，体量越大越容易被辨识到；其次是色彩，突出的色彩构成，会形成抢眼的效果；第三是灯光，人是趋光性的动物，照明设计将照度比做大，也能做到引人关注。所以，根据项目的实际情况，选择最适合的手法，做到远距离吸睛。
邱盼盼：展厅设计对照明有相当高的要求。展览设计的主要目的是突出产品、营造品牌形象，而商业空间的主要目的是体现空间氛围。在灯光运用方面，尽量还原产品的固有色和质感，又要保证产品得到充足的光线，主光源设置要比商业空间亮度高，光源设置以多点布光减少投影，让展厅内光线柔和充足，另外，适当选择不同色光可增加展会的色彩和气氛。
在企业逐渐重视和发展自身的经营理念和品牌文化的今天，展示设计特别是企业文化、品牌形象的展示所需要的功能，不只是仅仅看上去的美观，更要考虑的是如何在展示空间内利用各种的展示方式方法将企业和品牌的经营文化理念传达给参观者。展示空间的设计必须对参观者的心理及生理上的产生积极的影响，所以设计师在企业展厅设计上要更重视企业展示的深层次要求，设计出令人身心舒适的环境的设计，用富有创新意识的设计语言来创造现代企业文化的展示空间。
