现在的照明行业天天被“生意难做,大环境不好,行业严冬真的来了”这样的话充斥着,也正因为如此,有些有思路的企业开始去寻找些新模式,抵御这行业严冬。联盟,抱团取暖,应该是目前能想到的最好方式了。然而,有些人却只是跟风,并没有考虑过如何联盟,和谁联盟,联盟以后做些什么?
现在我们所见到的,上游有配件企业联盟,供应联盟,中游有成品生产企业联盟,下游有经销商联盟,采购联盟。但并不是所有的联盟都是一帆风顺地走下去,甚至有些是半路夭折,特别是成品生产企业联盟,此类情况尤甚,究其原因,有以下几点:
一是,联盟运作思路不明确。联盟建立了,建立之后如何运作,如何推广,联盟成员的加入和退出机制如何,联盟建立的初期做什么,中期做什么,后期做什么,都没有明确的思路,导致加入的成员不知道自己该做什么,怎么配合联盟,加入和不加入感觉没什么区别,反而浪费了些时间和精力,最终只能不欢而散。
二是,联盟成员参差不齐。这里有两方面,一是成员实力不匹配,有些无法完全达到联盟要求,比如企业产值,个人思维,企业自身配套等,不在一个层次;另一方面是成员产品定位不同,高中低都有,但不要忽视一个问题,高中低档次的产品分别要用不同的运作方式,如果全部统一用同样的营销和推广方式,肯定不能达到预期效果。
三是,联盟成员不齐心。加入联盟的人互相不了解,也有很多人只想利用联盟资源,而自己不想拿出自己的资源共享,只想获得,不想付出,这样的成员只要进入联盟,必然会影响其他成员心态,联盟的结果可想而知。
说了这么多,只是说了联盟的问题,那联盟的方式就不可行吗?当然不是!我个人认为短期内,小联盟是一条不错的路。
小联盟首先是成员人数要少,5-7家企业比较合适,最多不要超10家。人少,首先容易沟通,也容易互相了解,当然,这几家企业也要满足这样几个条件:
一是产品定位要相同。
比如说,高档就全部高档,低档就全部低档,这样所针对的客户群是一致的,推广就会有指向性和明确性,效果会立竿见影。当然,产品类别要有所区别。
二是思维理念要一致。
这也是联盟的根本,思维和理念不一致的坚决不要整合到一起,整合到一起反而会弊大于利。
三是要有全能型操盘手。
要对营销,产品,市场都有一定的了解。
只要能满足以上三点要求,小联盟的方式肯定会发挥出超乎想象的作用。