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商品打光秘密三部曲,你造吗?

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放大字体  缩小字体 发布日期:2016-07-28  稿源:照明微课堂  编辑:Alisa
核心提示:整体平均照度和照度对比度多少呢?灯具安装在哪些位置,光朝哪个方向打呢?打模特的头还是身子?选啥参数的灯? 很显然,在照明设计的背后,一定隐藏着一些很专业的设计原则。这些原则,是阻碍我们打怪升级的,我们下面用图和实例来一一破解秘密。

整体平均照度和照度对比度多少呢?灯具安装在哪些位置,光朝哪个方向打呢?打模特的头还是身子?选啥参数的灯? 很显然,在照明设计的背后,一定隐藏着一些很专业的设计原则。这些原则,是阻碍我们打怪升级的,我们下面用图和实例来一一破解秘密。


不同物品的基本照度要记清

照度比例有讲究


在零售店铺中,商品展示的照度需确保消费者能正确辨别商品颜色和辨认商品细部。

不同的陈列品,要求的表面照度值也不同,比如食品、杂品、书籍和鲜花等需要100 1x-500 lx;

暗色纺线品、珠宝首饰和皮革等需要200 lx-1000 lx;

机器家电需要100 lx-200 1x。

① 对比度营造层次感


在店铺展陈中,因为需要营造一定的视觉节奏,所以除了确保整体的平均照度外,我们常见的,脸部及胸口等重点部位会特别亮的情况,这些打法的照度对比通常1:2,部分部位甚至达到1:3-6倍:

图:重点部位的照度对比通常1:2,部分部位甚至达到1:3-6倍,因为这样,层次感就出来了。


如果是橱窗,更过分的比例应用都会有,譬如 1:100 问你怕未?

图:ZARA 的橱窗,三盏轨道射灯照向模特面部,造成特别的亮点,起到“吸引”的作用,远处的顾客即可发现。


但当顾客走近橱窗,需要仔细看衣服的时候,视线会主动避开高光,转向仅被余光照亮的服装。


② 均匀度营造序列感


那么,什么情况下需要均匀灯光打亮商品呢?

答案是,当陈列需要表达整齐,序列的时候。


这是序列,很均匀:

这是序列,很均匀:

这是令人发指的序列,很均匀:

在商品陈列比较规整、整齐的区域(这种商品往往是属于系列色、系列款产品的展示),可以通过比较均匀的光线打亮商品,洗亮整个整齐的陈列柜,形成洗墙效果,吸引眼球。

图:这种场景多见于年轻时尚的品类,均匀的为商品打光,洗亮商品及墙壁立面,吸引客户视线进入店铺内。


灯位的合理位置

全靠光线需求来倒推


在店铺中,需要为商品打光的重点区域主要有橱窗(包括模特)、陈列柜(含壁挂高柜和多层陈列柜)等等,那么在这几个区域,灯具位置通常装在哪?灯光往哪个方向招呼?


① 橱窗就像舞台,别忘了背景和下方


从视觉营销的角度来说,橱窗是店铺中吸引顾客进入的重要展示手段,是店铺中的VP 点(visual presentation,视觉呈现)。


对于橱窗中的模特打光,需要安排重点照明(就像舞台的追光),营造系列焦点。


此外,为了因应每月或每季度变更的展示主题,照明也必须能有弹性的对应方式,譬如圣诞节促销多了棵树,或者模特背了个包,你总的有光来招呼一下吧。

图:利用嵌灯或者轨道灯来保证整体空间与背景拥有充分的亮度,由下往上照射的聚光灯作为焦点的补充效果也很好。


图:聚光灯投身正面,背后补充背景光线


图:补充了背景光线,扁平挂的西装便有了进深立体感。


图:ZARA 店铺橱窗的灯光设计,焦点负责将重点照明落在模特上部,就像舞台上的人物被追光灯给予重点的突出,牢牢抓住视觉管理任务,将消费者的目光很远就聚焦在橱窗上,但场景也有照明专门负责的哦。


② 陈列柜:能藏就别露了


陈列柜和高柜属于 PP 点(point of sales presentation,售点陈列),是顾客进入店铺后视线的主要集中区域,是商品卖点的主要展示区域,也叫视觉冲击区。


但正因为有了个柜子,所以里面商品打光大都需要将照明与陈列结构融合,运用结构性照明将客户的的视线进行引导,实现主推商品的展示。


图:陈列高柜,一般可以在上方安装上照灯,朝上打光,下方安装下照灯陈列柜内部洗亮,现如今的 LED 体积小很灵活,这已经不是什么难事了,关键是配光要做好。


图:多层陈列柜,运用陈列架下方的照明,使商品及墙面周围获得充分亮度。


图:陈列高柜,灯光藏在搁架中。


方法都对了

还得选对灯


① 角度要对



零售店铺中,为商品打光的灯具通常是一些角度较小的重点照明灯具,如轨道射灯、天花射灯、格栅射灯和一些小角度的可调筒灯等。


回到最上面的例子,进门左右侧不同的陈列,需要对应不同的手法:


怎么实现呢?


直接在照明设计软件界面中就可以轻松选择合适的灯,我们以上述服装店在欧普的灯具库中选灯为例,左侧选洗墙灯,右侧选射灯,挑到合适的,打开试试看效果最好不过了:


② 光品质要好


此外,需要注意的是,为了保证零售店铺中合适商品表现出来的颜色准确鲜艳,一般需要尽可能的选择光源显色性好的灯具。


图:同样的食物在不同 Ra 灯具下的表现,Ra92 的灯具更能还原物品真实的色彩。


图:同样的服装在普通光色和高色彩逼真度Rf、高色彩饱和度Rg光色下的对比,图片拍摄自2016年光亚展。


我们在案例中选取的轨道灯和洗墙灯显色指数都达到了90,出色的还原能力可以真实的反映商品的原有色彩和质感。


图:洗墙灯,显色指数大于90。


图:参数可见,轨道射灯,显色指数均大于90。



所以,给商品打光的秘密 know how 三步曲,你 get 到了吗?

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