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 公司新闻注重广告设计的功能和心理交流
2013-10-23IP属地 火星69
广告表理是第一位的，它直接面对消费者，如何表现一直是广告设计的关键，广告设计必须起到传达功能的作用，讲究视觉传达效果，“为之侧目，引人入胜”使人们对此产生兴趣，加深记忆，引起强烈的欲望，最终产生购买行动，天边浮娇艳的彩霞，一群人健硕的臂膀、坚毅的神情……他们齐心协力地建造一个巨大的人字，啊一声巨吼，太阳出来了，人们以万众一心的力量将人字竖起，正好托起初升的太阳，这时，雄壮优美的歌声响彻天空：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，太阳神口服液拍摄的这条较高档纯文艺的广告片，以恢宏的场面，造就了非凡的气势，起到了震憾人心的效果，使其产品与消费者在精神上产生了沟通，太阳神的品牌形象树立起来，同一时期的其它品牌，根本无法相比，广告设计的表现形式服务于表现手段，而表现手段又必须服从于所求目的，设计是一种感情输出，因此，设计中必须寻求与传达对象（即消费者）的感情交流，追求最强有力的感情心理作用，使广告设计道德吸引消费者，广告的艺术在于成功诱发消费者的感情，而不满浓郁生活情趣的“精彩一刻”，让人过目不忘，“经过27层过滤净化的乐百氏纯净水”，足以让无数人开怀畅饮，以上两种品牌产品的广告设计正是抓住了消费者的心理反应，产品从占据消费者的心理开始进入市场，因此，广告设计不但要具备“人无我有，人有我新”的超前意识，更要懂得用艺术手段去联想，去创造和诱发消费者的情感，要注意功能和感情的沟通，广告设计者如果能对感情予以驾驭，它将是强大的促销力量，而对美好过去的回忆，更能激发人们的情感，老人回忆起童年一听到“黑芝麻糊咧”的叫卖声，就怎么也抵挡不住那香甜的诱惑，然而在用掉了所有零用钱吃完一大碗之后，仍然恋恋不舍地舔着碗底，好心的大婶接过孩子的碗，又为他续上了满满一碗，这时碗中便充满了浓浓的人间真情，是的，童年无论多么艰苦，仍值得珍惜，勾起了们幸褔回忆的一个品牌则可以在记忆中占据核心地位，当一个品牌如此生动地再现人们的过去时，它自然有权赢得消费者的赞誉。
现代广告设计是综合的设计，是整体配合的全方位“战役”，从广告整体策刬、创意、构思到广告设计制作，从广告发布到广告效果测定等，都体理了广告实施的综合一体化，在当今商品竞争的信息时代，为更好地适应社会，应该健全集体设计意识、集中各类人材，运用知识优势，精诚合作，全力以赴完成策刬，在设计一件作品时，首先要确立创说明意方向的整体思想，每个人员都做出一套设计方案，最后在众多草图中由总设计师组合，这样的设计优化组合了众多设计人的智慧，一般都会是一个成功的案例，广告公司应规范运作方式，形成以市场为导向的快速反应系统，加强与业内之间的横向交流和客户之间相互联系和信任，不断提高服务质量和档次，从而达到广告制作目的。 |
