世界营销绝妙点子800 例
一 品牌策略
品牌（Brand）是指产品的品牌名称、质量、商标、标志、形象等综合的
形象。品牌形象在现代企业竞争中是一个强有力的秘密武器，有了它，你就
能取胜，否则命运不佳！树立品牌是企业家中心的任务！本部分介绍的10
个例子如奔驰、索尼、英国马狮等等，都是打得“品牌战”。
1.“格兰仕”靠名牌称雄市场
以人生产微波炉而闻名的广东格兰仕企业（集团）公司是一家以电器产
品为龙头，集羽绒、服装、毛纺等多行业为一体的大型企业集团。 1996 年
春季广东格兰仕企业（集团）公司的产品订货会上，3 天签订8 亿多元的产
品合同。而头一年，“格兰仕”就荣获全国市场产品竞争力同行排名3 位第
一，如今，该公司在全国微波炉市场占有率达35％，井超过了进门微波炉产
品的市场份额。
