三星大力支持AMOLED(主动矩阵有机发光二极管)显示技术，这被外界认为是对苹果的挑战。三星周三明确表示，AMOLED显示技术是其未来。
SamsungDisplay的CEOKinamKim在三星分析师会议上表示，“2007年，我们成为首家推出AMOLED产品的公司，今年我们成功推出了像素密度达到440ppi的高分辨率AMOLED显示屏，我们还推出了首款曲面AMOLED显示屏。”三星还通过幻灯片展示了配置曲面或柔性显示屏的设备。
如果AMOLED技术越来越受到消费者青睐，这对苹果来说是一个大问题。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)今年早些时候在高盛举办的一次会议上表示，OLED显示技术“很糟糕”。
苹果是真的对OLED显示技术不感兴趣还是只是在作秀，目前还不得而知。但有一点是清楚的，OLED有竞争力，三星是这一领域的霸主。
显示技术厂商Display Mate Technologies总裁雷蒙德·索内拉(RaymondSoneira)在一封电子邮件中表示，“未来数年，在亮度、对比度、色彩还原准确性、颜色管理、图像质量、显示屏均匀性和可视角度等方面，OLED将挑战、甚至超过目前最好的LCD技术。”
Samsung Display已经成为世界上最大的显示屏制造商，这是苹果不能忽略的一个因素。例如，由于LG Display和夏普产能不足，苹果已要求三星为视网膜版iPadMini供应显示屏。Kim援引DisplaySearch的数字称，今年上半年，Samsung Display是四大类产品的第一大显示屏供应商：智能手机、平板电脑、大尺寸电视机和公共信息显示屏。
