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服装店分区灯光设计实操指南

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放大字体  缩小字体 发布日期:2016-04-17  稿源:照明微课堂  编辑:Tony
核心提示:灯光除了突出品牌特性外,还可以体现陈列的最佳视觉效果,表现商品特质,促进互动体验和实现销售。

服装店是如何通过灯光设计提高视觉管理任务,从而达到提高销售额的目的。


店铺的灯光规划,包括基础照明,重点照明,装饰照明,和效果照明。


根据国人的平均身高,在店铺适当的高度,通过水平照明+垂直照明两个方向的灯光规划,突出商品特质。


重点区域的光环境除在于突出品牌特性外,必须体现陈列的最佳视觉效果,表现商品特质,促进互动体验和实现销售。


图:以国人的平均高度约165-168CM计算,人的眼睛位置为150-152CM。人的有效视线范围是49.5度,按顾客在货架前常规距离和角度,人体的有效视线范围一般在70-180CM。



图:Vertical  illuminance ( 垂直照明)  +  Horizontal illuminance(水平照明)示意。


接下来聊一聊各区域的灯光设计要点:


橱窗—— 一个故事,一场 SHOW (舞台剧)


模特的照明方式:常用正上方斜下照和斜上方下照方式。

图:光束从斜上方照射下来,可产生较深的阴影,层次分明,可塑造立体、梦幻的效果。


图:俯视照射示意,光束也可以从正上方照射下来,灯光明亮,可完整展示服装色彩和细节,立体感和质感不足。



一、橱窗的灯光效果:


1橱窗的作用:


展示品牌风格、季节服装特色、服饰主题



2橱窗的场景:


① 商品(模特+实物展陈)

② 主题辅助陈设(丰富故事的元素)

③ 背景(故事主题背景)



3橱窗的灯光安排原则:


① 创造吸引力

② 适当提高照度

③ 重点照明

④ 色彩

⑤ 垂直照明为主

⑥ 灯具安排应可灵活变化



图:故事性元素的橱窗设计,垂直照明为主,将亮度集中在模特身上,突出商品特性。



二、销售区域——营造情感


1灯光安排原则:


① 基础照明配合

② 营造情感和气氛

③ 强调品牌信息

④ 垂直照明为主

⑤ 前场入口展示台的照明方式

⑥ 这个区域是服装店铺灯光的重点区域。


通过灯光突出主推流行风格,营造良好的的灯光环境,传递品牌形象和定位,引导通道潜在顾客的视点并吸引入店。



2灯光安排要求:


① 照度要给高于其它照明区域;

② 重叠使用灯光,有点有面(灯具光束角宽窄结合);

③ 注意营造层次。

④ 注意街边店铺白天和夜晚的室外光线差异,维持灯光统一性



3灯光安排小技巧:


① 模特并排,之间有距离的话,可以每个模特使用一盏灯。但应该以中间模特为展台注意视觉点;


② 流水台照明可以根据需要使用窄,宽光束混合使用,提升局部视觉效果;


③ 有正挂衣架的,需要中光束灯光处理。


还有应该注意的两点灯光安排小要求:



1、模特并排,靠拢的话,可以只使用一盏灯。让两个模特同时为展台视觉点;


2、展台照明的灯具光束角以覆盖台面展示物为准,可以根据需要使用窄光束加强重点照明。



三、陈列区域



这个区域也是服装店铺灯光的重点区域。


是商品卖点的主要展示区域,店铺实现销售的主要视觉冲击区。


这里,将通过各种丰富的陈列手段如模特,流水台,高架正挂等,在色彩搭配和服装搭配规划的基础上,实现主推商品的展示,达到重点销售提升的效果。



1灯光的主要任务:


① 营造好的灯光环境;

② 形成有效的视觉冲击;

③ 有效表现服装特质,吸引顾客互动,体验和购买



2灯光安排要求:


① 照度要高于其他照明区域;

② 重叠使用灯光,有点有面(灯具光束角宽窄结合);

③ 一个流水台使用一盏灯照射



前场陈列区-模特+流水台




中场陈列区-模特+流水台



灯光的投射会产生不同的明暗效果,有效的运用可以使服装具有立体感,材质感,并获得展陈所需的照明气氛,同时突出品牌特质。


同样,光线由于光束角和投射方向的不同,产生的效果也是截然不同。正确使用灯具和灯光组合是达到展陈和照明目的的关键。



边场高架陈列



1灯光安排原则:


① 重点照明

② 斜侧光呈现展示物

③ 灯光需要副光斑存在,充分利用余光效果

④ 多采用中光束或宽光组合

要点:斜侧光为主,制造余光,表现立体感,感受服装质地和色彩;中宽光组合利用;焦点位置或受光面是肩胸部位。



小件架陈列


要点:正面灯光为主,宽光,光线均匀。


图:所有灯光采用宽光、正面打向商品,照度均匀。


现如今,购物已经不单单是购买商品那么简单,而是意味着和亲朋好友一起体验和分享富有意味的欢乐时光。


图:购物者动机矩阵


最后呢,我们希望商家们应使店铺充满激情和活力。不同的区域应该借助适当的照明、音乐和环境装饰获得不同的氛围。使店铺富有感召力和吸引力,从而加速销售,提高业绩。

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