整体平均照度和照度对比度多少呢？灯具安装在哪些位置，光朝哪个方向打呢？打模特的头还是身子？选啥参数的灯？ 很显然，在照明设计的背后，一定隐藏着一些很专业的设计原则。这些原则，是阻碍我们打怪升级的，我们下面用图和实例来一一破解秘密。
不同物品的基本照度要记清
照度比例有讲究
在零售店铺中，商品展示的照度需确保消费者能正确辨别商品颜色和辨认商品细部。
不同的陈列品，要求的表面照度值也不同，比如食品、杂品、书籍和鲜花等需要100 1x-500 lx；
暗色纺线品、珠宝首饰和皮革等需要200 lx-1000 lx；
机器家电需要100 lx-200 1x。
① 对比度营造层次感
在店铺展陈中，因为需要营造一定的视觉节奏，所以除了确保整体的平均照度外，我们常见的，脸部及胸口等重点部位会特别亮的情况，这些打法的照度对比通常1:2，部分部位甚至达到1:3-6倍：
图：重点部位的照度对比通常1:2，部分部位甚至达到1:3-6倍，因为这样，层次感就出来了。
如果是橱窗，更过分的比例应用都会有，譬如 1:100 问你怕未？
图：ZARA 的橱窗，三盏轨道射灯照向模特面部，造成特别的亮点，起到“吸引”的作用，远处的顾客即可发现。
但当顾客走近橱窗，需要仔细看衣服的时候，视线会主动避开高光，转向仅被余光照亮的服装。
② 均匀度营造序列感
那么，什么情况下需要均匀灯光打亮商品呢？
答案是，当陈列需要表达整齐，序列的时候。
这是序列，很均匀：
这是序列，很均匀：
这是令人发指的序列，很均匀：
在商品陈列比较规整、整齐的区域（这种商品往往是属于系列色、系列款产品的展示），可以通过比较均匀的光线打亮商品，洗亮整个整齐的陈列柜，形成洗墙效果，吸引眼球。
图：这种场景多见于年轻时尚的品类，均匀的为商品打光，洗亮商品及墙壁立面，吸引客户视线进入店铺内。
灯位的合理位置
全靠光线需求来倒推
在店铺中，需要为商品打光的重点区域主要有橱窗（包括模特）、陈列柜（含壁挂高柜和多层陈列柜）等等，那么在这几个区域，灯具位置通常装在哪？灯光往哪个方向招呼？
① 橱窗就像舞台，别忘了背景和下方
从视觉营销的角度来说，橱窗是店铺中吸引顾客进入的重要展示手段，是店铺中的VP 点(visual presentation，视觉呈现)。
对于橱窗中的模特打光，需要安排重点照明（就像舞台的追光），营造系列焦点。
此外，为了因应每月或每季度变更的展示主题，照明也必须能有弹性的对应方式，譬如圣诞节促销多了棵树，或者模特背了个包，你总的有光来招呼一下吧。
图：利用嵌灯或者轨道灯来保证整体空间与背景拥有充分的亮度，由下往上照射的聚光灯作为焦点的补充效果也很好。
图：聚光灯投身正面，背后补充背景光线
图：补充了背景光线，扁平挂的西装便有了进深立体感。
图：ZARA 店铺橱窗的灯光设计，焦点负责将重点照明落在模特上部，就像舞台上的人物被追光灯给予重点的突出，牢牢抓住视觉管理任务，将消费者的目光很远就聚焦在橱窗上，但场景也有照明专门负责的哦。
② 陈列柜：能藏就别露了
陈列柜和高柜属于 PP 点(point of sales presentation，售点陈列)，是顾客进入店铺后视线的主要集中区域，是商品卖点的主要展示区域，也叫视觉冲击区。
但正因为有了个柜子，所以里面商品打光大都需要将照明与陈列结构融合，运用结构性照明将客户的的视线进行引导，实现主推商品的展示。
图：陈列高柜，一般可以在上方安装上照灯，朝上打光，下方安装下照灯陈列柜内部洗亮，现如今的 LED 体积小很灵活，这已经不是什么难事了，关键是配光要做好。
图：多层陈列柜，运用陈列架下方的照明，使商品及墙面周围获得充分亮度。
图：陈列高柜，灯光藏在搁架中。
方法都对了
还得选对灯
① 角度要对
零售店铺中，为商品打光的灯具通常是一些角度较小的重点照明灯具，如轨道射灯、天花射灯、格栅射灯和一些小角度的可调筒灯等。
回到最上面的例子，进门左右侧不同的陈列，需要对应不同的手法：
怎么实现呢？
直接在照明设计软件界面中就可以轻松选择合适的灯，我们以上述服装店在欧普的灯具库中选灯为例，左侧选洗墙灯，右侧选射灯，挑到合适的，打开试试看效果最好不过了：
② 光品质要好
此外，需要注意的是，为了保证零售店铺中合适商品表现出来的颜色准确鲜艳，一般需要尽可能的选择光源显色性好的灯具。
图：同样的食物在不同 Ra 灯具下的表现，Ra92 的灯具更能还原物品真实的色彩。
图：同样的服装在普通光色和高色彩逼真度Rf、高色彩饱和度Rg光色下的对比，图片拍摄自2016年光亚展。
我们在案例中选取的轨道灯和洗墙灯显色指数都达到了90，出色的还原能力可以真实的反映商品的原有色彩和质感。
图：洗墙灯，显色指数大于90。
图：参数可见，轨道射灯，显色指数均大于90。
所以，给商品打光的秘密 know how 三步曲，你 get 到了吗？
